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9
C'est le nombre d'entreprises ou institutions qui ont testé la marque, pendant l'été et en avant première, et qui sont déjà prêtes à l'utiliser.

Pour en savoir plus, lire la rubrique "Ecosystème innovant" ci-dessous.

700
C'est le nombre de personnes présentes lors de la soirée de lancement de la marque, le mardi 18 octobre 2016.

Pour en savoir plus, lire la rubrique ci-dessous.


LA MARQUE DE TERRITOIRE DE METZ MÉTROPOLE A ÉTÉ DÉVOILÉE :
INSPIRE METZ !



De gauche à droite : Messieurs Philippe RICHERT, Président de la Région Grand Est, Ancien Ministre, Dominique GROS, Maire de Metz et Président de Metz Métropole, Hervé BAUDUIN, Président des Usines CLAAS France et Président du Comité de la Marque et Jean-Luc BOHL, Président de Metz Métropole et 1er Vice-Président de la Région Grand EST
 


la soirée de dévoilement du mardi 18 octobre 2016 - IKEA La Maxe


L'animateur de la soirée, Laurent-Guillaume DELHINGER, devant le logo de la marque.

 

Mardi 18 octobre 2016, 700 invités ont été accueillis au centre logistique IKEA de la Maxe pour découvrir la marque de territoire de Metz Métropole en présence de Dominique GROS, Maire de Metz et Président de Metz Métropole Développement, Jean-Luc BOHL, Président de Metz Métropole et 1er Vice-Président de la Région Grand EST et Philippe RICHERT, Président de la Région Grand Est et Ancien Ministre.

Les Ambassadeurs de Metz Métropole, les acteurs économiques, les partenaires institutionnels, culturels, sportifs, touristiques… de nombreux élus de l'agglomération et la presse ont répondu présents à cette invitation.

Pourquoi IKEA ?
Installée depuis 2000 sur le site de la Maxe, IKEA a fait le choix de Metz Métropole pour son implantation. Ce n'est pas un hasard si une grande entreprise internationale  a décidé d'y installer un magasin mais aussi un centre de logistique, qui est le plus important de France. Cette entreprise de renommée internationale a compris les atouts du territoire : la situation géographique aux portes de 3 frontières et son ouverture sur l'Europe, l'accessibilité (autoroutes, TGV, port), la main d'oeuvre, formée, travailleuse et fiable et une zone de chalandise d'1,6 millions d'habitants.
 
Le concept de la soirée de dévoilement de la marque


MMD a souhaité proposer un lieu décalé, non institutionnel au sein de son dispositif économique dans une commune de l'agglomération. C'est le monde de l'entreprise qui nous invite. C'est une façon de replacer l'entreprise au coeur du dispositif d'attractivité. C'est donc un chef d'entreprise qui a ouvert la soirée, Mr Philippe MONNERET, Directeur des Opérations logistiques France IKEA.
 
Les talents du territoire / Le positionnement de la marque
MMD a choisi de mettre en valeur les talents de Metz Métropole en cohérence avec le positionnement Arts & Tech et de l'ambition de cité européenne. La marque INSPIRE METZ propose aussi de marier les disciplines sur les thèmes communs de l'inspiration, de l'innovation, de la créativité en se tournant vers l'avenir.
Les portes de l'entrepôt d'IKEA ont permis d'ouvrir symboliquement 4 portes représentant les 4 lettres de Metz dévoilant des talents de Metz Métropole.

Innover, créer, partager, mêler… pour un territoire inspirant et décalé !

Sport et compétitivité avec les jeunes du Centre
de Formation du FC Metz
qui dévoilent le concept car Exalt de PSA, 1er employeur privé de l'agglomération.

Les jardiniers des Espaces Verts de la Ville de Metz illustrent la qualité de vie à Metz Métropole en réalisant une prestation en direct et portent les couleurs du QuattroPole.
 

Axel SCHLICK, percussionniste proposant quelques notes du VEME.

Arts et Tech : cette soirée c'est aussi l'occasion
de découvrir le VEME. Cet instrument de musique créé
à Metz, fruit de la collaboration entre les Arts
et métiers du campus de Metz et l'ONL
, est
l'illustration parfaite du positionnement Arts et Tech
de Metz Métropole :
la rencontre entre la culture et la technologie.

La  prestation artistique de Paradigme, basée à
TCRM-Blida
, propose encore une autre rencontre
en mêlant art et numérique.



                                                           À droite : Sarah BALTZINGER
 


L'esprit de compétition, de performance et d'innovation,
c'est aussi la rencontre entre les handballeuses de
Metz, "LES DRAGONNES" qui portent les robots de
l'école CentraleSupélec
, parées des casques de la
startup Divacore.


Laurent-Guillaume DELHINGER interview le robot
Nao
programmé par les intervenants de CentraleSupélec.

LE DÉVOILEMENT DE la MARQUE

La seconde partie de la soirée était consacrée au dévoilement de la marque avec la présentation du film et les interventions de Messieurs Hervé BAUDUIN, Président des Usines CLAAS France et Président du Comité de la Marque et Fabrice GENTER, Président du Club des Ambassadeurs de Metz Métropole. Puis, Monsieur Jean-Marc DEVANNE, de la société CoManaging a présenté la marque et les exemples d'utilisation. Enfin, ce sont les élus qui ont poursuivi avant un dernier mot du Président du Comité de la Marque.




De gauche à droite : Messieurs Jean-Marc DEVANNE, société CoManaging, Fabrice GENTER, Président du Club des Ambassadeurs de
Metz Métropole, Hervé BAUDUIN, Président du Comité de Marque et l'animateur.


Les partenaires de la soirée de dévoilement de la marque

IKEA  À METZ MÉTROPOLE, C'EST 439 EMPLOIS !

Le dépôt logistique de IKEA Metz a démarré son activité le 2 mai 2000. Il fait partie des 4 sites de distribution de IKEA en France. Les autres dépôts se situent à Fos, Lyon et Paris.
 
 Le dépôt logistique de IKEA Metz, basé à La Maxe, c'est:
- 209 collaborateurs IKEA,
- 157 000 m3 de capacité de stockage, ce qui représente 18 1200 palettes pouvant être stockées sur 7 niveaux (hors silo),
- 112 000 m2de superficie soit 11 terrains de football,
- 105 quais de chargement et 2 silos semi automatiques de 24m de hauteur et 12 niveaux.
 
Maillon important de la chaîne logistique de IKEA en France, le dépôt logistique de IKEA METZ :
  • livre les 33 magasins français,
  • charge plus de 40 camions/jour
  • stocke environ 26% de la totalité des articles existants de la gamme IKEA (qui compte près de 10 000 produits),
  • gère 5 000 palettes/jour en moyenne.

LA POSTE
Gilbert DORE, Délégué Régional du Groupe La Poste en Lorraine,
explique pourquoi la Poste a souhaité   s'associer au dévoilement de la marque de Metz Métropole :
« Groupe international multi-activités, présent pour tous, partout et tous les jours La Poste est un acteur du développement économique dans les territoires. Performance économique, transition énergétique, silver économie, transformation numérique, … nous vivons des mutations profondes de la société et des modes de vie des citoyens.

La Poste et les postiers souhaitent accompagner ses clients professionnels, là où ils sont, mais aussi là où ils veulent aller, en proposant des services de proximité innovants.  Ces services créent de la valeur dans un territoire et renforcent considérablement son attractivité. Aussi nous partageons l'ambition d'Inspire Metz et je suis ravi de participer au lancement et développement de cette marque attractive pour Metz Métropole ».

 
    




Qu'est-ce une marque de territoire ?
C'est le résultat d'une longue démarche : après l'établissement d'un diagnostic et d'un positionnement, on définit collectivement des valeurs, une ambition… pour construire une image positive et attractive.
 
Pourquoi une marque de territoire à Metz Métropole ?
Pour se différencier des autres territoires 
Mettre en valeur nos talents et savoir-faire
Donner une image positive de notre territoire et le rendre plus attractif
Et surtout pour lutter contre les clichés !
 
Dans quel but ?
Attirer de nouveaux talents, de nouveaux étudiants, des cadres, des entreprises, des touristes…
 
C'est quoi un code de marque ?
L'ensemble des signes écrits, visuels et graphiques qui qualifient au mieux l'identité du territoire et qui peuvent diffuser une image attractive.
Ce n'est pas seulement un logo, c'est tout un univers qui donne une image de marque au territoire.
  
Et le guide de marque ?
C'est l'outil pédagogique du code de marque. En fait, c'est une boîte à outil qui permet aux acteurs et partenaires de la marque de l'utiliser avec des exemples clairs d'utilisations.
 

LA MARQUE INSPIRE METZ / le positionnement : arts & tech

À Metz Métropole, la Technologie et l'Innovation sont au coeur du développement économique et font partie de l'ADN du territoire :
* Avec la culture de l'ingénieur illustrée par ses grandes écoles : ENIM, Arts et Métiers campus de Metz, CentraleSupélec, l'Université Paul Verlaine…
* Les centres technologiques et pôle de compétitivité : Institut Lafayette, IRT M2P, Cea Tech, Matéralia...
* Les savoir faire des entreprises : Pôle industriel PSA Trémery-Metz, CLAAS, … et les projets en cours avec par exemple l'Open Lab …
 
Les arts sont omniprésents à Metz Métropole. C'est avant tout un art de vivre messin qui propose de multiples déclinaisons de l'art qui renvoie à :
- l'art de vivre : les espaces verts avec le Mont Saint Quentin, les jardins et parcs, la Moselle qui offre un cadre exceptionnel au port de plaisance…
la culture : depuis 2010, le Centre Pompidou-Metz offre une visibilité internationale à un territoire qui propose des équipements d'exception comme l'Arsenal, la BAM … avec des festivals et de nombreux événements,
l'art dans la vie : des architectes de renommée internationale ont été inspirés par Metz Métroppole
- l'état de l'art qui s'illustre par le duo science et innovation. C'est aussi le numérique avec LORnTECH et son bâtiment totem TCRM-Blida.
 
Arts & Tech, c'est donc l'innovation, la créativité, l'inspiration…


 
L'ambition de la marque : la Cité Européenne par excellence !
Élargir le territoire, c'est élargir le champ d'horizon et le champ des possibles…
Le QuattroPole est résolument l'aire privilégiée de la métropole messine, qui accélère sa mutation et la fait grandir. Il devient, de fait, le territoire de référence et le territoire d'expérience.
 
Le territoire messin propose une Europe du quotidien, des échanges au- delà des frontières. C'est un territoire transfrontalier où chacun peut s'accomplir !

LA MARQUE INSPIRE METZ : le concept

Metz Métropole, c'est un territoire où l'inspiration est le mot clé.
Ce n'est pas un simple logo, un code de marque a été construit avec un univers iconographique avec des photos décalées,  une police de caractère, un langage où on joue avec les mots en anglais mais aussi bien sûr en français…
 
Le quadrilatère représente la forme du QuattroPole, l'espace pertinent et naturel de Metz Métropole.




Jouer avec le « ME » de METZ
Ce n'est pas qu'un simple jeu de mot, c'est tout un univers d'expression qui s'adapte et décline toutes les actions possibles à Metz Métropole.


Une marque qui parle aussi en français sur le thème
de l'inspiration,

pour donner une autre idée du territoire, prolonger
la rupture d'image déjà initiée avec « JEVEUXMETZ »
et montrer une image décalée autour du concept
de l'inspiration :

- Prenons une grande inspiration !
- Un zest de folie ...
- À Metz Métropole, on dépasse les bornes !
- Mettis et déjantée !

 
    

À qui s'adresse la marque INSPIRE METZ ? Comment la partager ?

Il y a 3  façons de partager la marque de Metz Métropole :
 
  • Supporter la marque de Metz Métropole :
Pour tous ceux qui veulent promouvoir Metz Métropole, le signe "support metz" est libre de droits et téléchargeable sur le site internet : inspire-metz.com. Par exemple, il est possible de l'utiliser sur les réseaux sociaux ou pour une signature mél…
 

 
  • Devenir Ambassadeur de Metz Métropole :
Pour tous ceux qui veulent s'engager pour notre territoire, il est possible de devenir Ambassadeur de Metz Métropole et ainsi d'utiliser un signe particulier et obtenir des outils pour promouvoir le territoire, participer à des visites pour redécouvrir nos richesses  et nos atouts… Inciter ses contacts à organiser leurs congrès à Metz ou à s'implanter sur notre territoire …
Aujourd'hui, le Club compte plus de 722 Ambassadeurs.
 

 
  • Devenir partenaire de Metz Métropole :
Pour les entreprises / institutions / Associations, il s'agit de faire une demande pour partager la marque (formulaire disponible sur le site inspire-metz.com / ou contacter le pôle communication de MMD pour connaître les conditions d'utilisation de la marque) et avoir accès au code de marque.
Je suis chef d'entreprise, je veux partager les valeurs de la marque et faire gagner mon territoire ! Pour renforcer son rayonnement et son développement économique, c'est en partageant un même langage et en se fédérant que nous réussirons !


Pour en savoir plus : www.inspire-metz.com



La marque partagée, une démarche en concertation avec les acteurs locaux

Pour construire la marque de territoire de Metz Métropole et afin de la partager, Metz Métropole Développement a souhaité impliquer les acteurs locaux. Dès les premières réflexions, les Ambassadeurs avaient ainsi été invités à une conférence sur le marketing territorial au printemps 2015. Après l'élaboration du planning de la démarche avec l'agence CoManaging à la rentrée 2016, MMD a mis en place des groupes de travail afin d'impliquer les acteurs locaux.

Le Comité Stratégique
Il était composé d'une quarantaine de personnes issues de différents secteurs d'activité (industrie, campus technologique, tourisme, université et grandes écoles, banque, immobilier, commerce, culture, sport…) avec en majorité des chefs d'entreprise ou représentants de grandes entreprises dont Messieurs BAUDUIN, Président des Usines CLAAS France et VERGELY, Directeur du Pôle industriel Trémery-Metz de PSA. Ce Comité a été consulté à chaque grande étape de la démarche y compris lors de la présentation des premières pistes graphiques.

Des « Focus group »
Pour compléter le travail effectué par le comité stratégique avec la présence de jeunes (étudiants et travailleurs) et d'artistes locaux. Les Ambassadeurs ont également été invités.

Enfin, MMD a proposé à 9 entreprises locales de faire partie d'un groupe de « testeurs » de la marque.

Ces 9 entreprises ont été réunies dans le cadre de la dernière étape, celle de la création graphique. Elles ont ainsi testées la marque, à l'aide du kit graphique, afin de l'utiliser selon leurs besoins et être prêtes, dès le lancement de la marque, à la partager. Comme le Comité Stratégique, elles ont également participé au choix de la marque.

Les 9 "testeurs" de la marque

Les 9 entreprises, qui ont participé à la phase de test de la marque, dévoilent aujourd'hui leurs manières de la partager avec des exemples adaptés à leur besoin.
 
- DIVACORE, start-up basée à TCRM-Blida avec des...
- L'ENIM - un nouveau roll-up de présentation pour les salons…
- Metz Expo Événements/GL Events  - l'affiche du salon Urbest
- La Citadelle – le magazine
- La Fédération des commerçants de Metz – le visuel de la Grande braderie
- Le Centre Pompidou-Metz – le pass
- Le Galaxie d'Amnéville – une affiche de concert
- Les autocars SCHIDLER – un bus habillé des couleurs de la marque
- PSA Pôle industriel Trémery-Metz – un powerpoint aux couleurs de la marque

 

Exemples des testeurs. Pour en savoir plus :
inspire-metz.com
rubrique les partenaires





un bus aux couleurs de la marque qui circule déjà avec les autocars SCHIDLER

Il a été présenté en avant première le mardi 18 octobre au soir. C'est même l'un des bus qui a reconduit les invités de la soirée sur le parking du magasin IKEA ! Merci aux Autocars SCHIDLER pour cette réalisation, un bel exemple de partage de la marque qui sera visible tous les jours sur le territoire de Metz Métropole !


@Jean-Pierre JAGER/la Semaine
les autres photos : P.Gisselbrecht/Ville de Metz et Arnaud Hussenot
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