LA MARQUE DE TERRITOIRE DE METZ MÉTROPOLE A ÉTÉ DÉVOILÉE : INSPIRE METZ ! De gauche à droite : Messieurs Philippe RICHERT, Président de la Région Grand Est, Ancien Ministre, Dominique GROS, Maire de Metz et Président de Metz Métropole, Hervé BAUDUIN, Président des Usines CLAAS France et Président du Comité de la Marque et Jean-Luc BOHL, Président de Metz Métropole et 1er Vice-Président de la Région Grand EST la soirée de dévoilement du mardi 18 octobre 2016 - IKEA La Maxe L'animateur de la soirée, Laurent-Guillaume DELHINGER, devant le logo de la marque.
Mardi 18 octobre 2016, 700 invités ont été accueillis au centre logistique IKEA de la Maxe pour découvrir la marque de territoire de Metz Métropole en présence de Dominique GROS, Maire de Metz et Président de Metz Métropole Développement, Jean-Luc BOHL, Président de Metz Métropole et 1er Vice-Président de la Région Grand EST et Philippe RICHERT, Président de la Région Grand Est et Ancien Ministre. Les Ambassadeurs de Metz Métropole, les acteurs économiques, les partenaires institutionnels, culturels, sportifs, touristiques… de nombreux élus de l'agglomération et la presse ont répondu présents à cette invitation. Pourquoi IKEA ?Installée depuis 2000 sur le site de la Maxe, IKEA a fait le choix de Metz Métropole pour son implantation. Ce n'est pas un hasard si une grande entreprise internationale a décidé d'y installer un magasin mais aussi un centre de logistique, qui est le plus important de France. Cette entreprise de renommée internationale a compris les atouts du territoire : la situation géographique aux portes de 3 frontières et son ouverture sur l'Europe, l'accessibilité (autoroutes, TGV, port), la main d'oeuvre, formée, travailleuse et fiable et une zone de chalandise d'1,6 millions d'habitants. Le concept de la soirée de dévoilement de la marque MMD a souhaité proposer un lieu décalé, non institutionnel au sein de son dispositif économique dans une commune de l'agglomération. C'est le monde de l'entreprise qui nous invite. C'est une façon de replacer l'entreprise au coeur du dispositif d'attractivité. C'est donc un chef d'entreprise qui a ouvert la soirée, Mr Philippe MONNERET, Directeur des Opérations logistiques France IKEA. Les talents du territoire / Le positionnement de la marque MMD a choisi de mettre en valeur les talents de Metz Métropole en cohérence avec le positionnement Arts & Tech et de l'ambition de cité européenne. La marque INSPIRE METZ propose aussi de marier les disciplines sur les thèmes communs de l'inspiration, de l'innovation, de la créativité en se tournant vers l'avenir. Les portes de l'entrepôt d'IKEA ont permis d'ouvrir symboliquement 4 portes représentant les 4 lettres de Metz dévoilant des talents de Metz Métropole. Innover, créer, partager, mêler… pour un territoire inspirant et décalé !
LE DÉVOILEMENT DE la MARQUE La seconde partie de la soirée était consacrée au dévoilement de la marque avec la présentation du film et les interventions de Messieurs Hervé BAUDUIN, Président des Usines CLAAS France et Président du Comité de la Marque et Fabrice GENTER, Président du Club des Ambassadeurs de Metz Métropole. Puis, Monsieur Jean-Marc DEVANNE, de la société CoManaging a présenté la marque et les exemples d'utilisation. Enfin, ce sont les élus qui ont poursuivi avant un dernier mot du Président du Comité de la Marque. De gauche à droite : Messieurs Jean-Marc DEVANNE, société CoManaging, Fabrice GENTER, Président du Club des Ambassadeurs de Metz Métropole, Hervé BAUDUIN, Président du Comité de Marque et l'animateur. Les partenaires de la soirée de dévoilement de la marque IKEA À METZ MÉTROPOLE, C'EST 439 EMPLOIS ! Le dépôt logistique de IKEA Metz a démarré son activité le 2 mai 2000. Il fait partie des 4 sites de distribution de IKEA en France. Les autres dépôts se situent à Fos, Lyon et Paris. Le dépôt logistique de IKEA Metz, basé à La Maxe, c'est: - 209 collaborateurs IKEA, - 157 000 m3 de capacité de stockage, ce qui représente 18 1200 palettes pouvant être stockées sur 7 niveaux (hors silo), - 112 000 m2de superficie soit 11 terrains de football, - 105 quais de chargement et 2 silos semi automatiques de 24m de hauteur et 12 niveaux. Maillon important de la chaîne logistique de IKEA en France, le dépôt logistique de IKEA METZ :
LA POSTE Gilbert DORE, Délégué Régional du Groupe La Poste en Lorraine, explique pourquoi la Poste a souhaité s'associer au dévoilement de la marque de Metz Métropole :
À qui s'adresse la marque INSPIRE METZ ? Comment la partager ? Il y a 3 façons de partager la marque de Metz Métropole :
Aujourd'hui, le Club compte plus de 722 Ambassadeurs.
Je suis chef d'entreprise, je veux partager les valeurs de la marque et faire gagner mon territoire ! Pour renforcer son rayonnement et son développement économique, c'est en partageant un même langage et en se fédérant que nous réussirons ! Pour en savoir plus : www.inspire-metz.com La marque partagée, une démarche en concertation avec les acteurs locaux Pour construire la marque de territoire de Metz Métropole et afin de la partager, Metz Métropole Développement a souhaité impliquer les acteurs locaux. Dès les premières réflexions, les Ambassadeurs avaient ainsi été invités à une conférence sur le marketing territorial au printemps 2015. Après l'élaboration du planning de la démarche avec l'agence CoManaging à la rentrée 2016, MMD a mis en place des groupes de travail afin d'impliquer les acteurs locaux. Le Comité Stratégique Il était composé d'une quarantaine de personnes issues de différents secteurs d'activité (industrie, campus technologique, tourisme, université et grandes écoles, banque, immobilier, commerce, culture, sport…) avec en majorité des chefs d'entreprise ou représentants de grandes entreprises dont Messieurs BAUDUIN, Président des Usines CLAAS France et VERGELY, Directeur du Pôle industriel Trémery-Metz de PSA. Ce Comité a été consulté à chaque grande étape de la démarche y compris lors de la présentation des premières pistes graphiques. Des « Focus group » Pour compléter le travail effectué par le comité stratégique avec la présence de jeunes (étudiants et travailleurs) et d'artistes locaux. Les Ambassadeurs ont également été invités. Enfin, MMD a proposé à 9 entreprises locales de faire partie d'un groupe de « testeurs » de la marque. Ces 9 entreprises ont été réunies dans le cadre de la dernière étape, celle de la création graphique. Elles ont ainsi testées la marque, à l'aide du kit graphique, afin de l'utiliser selon leurs besoins et être prêtes, dès le lancement de la marque, à la partager. Comme le Comité Stratégique, elles ont également participé au choix de la marque. Les 9 "testeurs" de la marque Les 9 entreprises, qui ont participé à la phase de test de la marque, dévoilent aujourd'hui leurs manières de la partager avec des exemples adaptés à leur besoin. - DIVACORE, start-up basée à TCRM-Blida avec des... - L'ENIM - un nouveau roll-up de présentation pour les salons… - Metz Expo Événements/GL Events - l'affiche du salon Urbest - La Citadelle – le magazine - La Fédération des commerçants de Metz – le visuel de la Grande braderie - Le Centre Pompidou-Metz – le pass - Le Galaxie d'Amnéville – une affiche de concert - Les autocars SCHIDLER – un bus habillé des couleurs de la marque - PSA Pôle industriel Trémery-Metz – un powerpoint aux couleurs de la marque
un bus aux couleurs de la marque qui circule déjà avec les autocars SCHIDLER Il a été présenté en avant première le mardi 18 octobre au soir. C'est même l'un des bus qui a reconduit les invités de la soirée sur le parking du magasin IKEA ! Merci aux Autocars SCHIDLER pour cette réalisation, un bel exemple de partage de la marque qui sera visible tous les jours sur le territoire de Metz Métropole ! @Jean-Pierre JAGER/la Semaine les autres photos : P.Gisselbrecht/Ville de Metz et Arnaud Hussenot |
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